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    抖音于2016年9月上線,當時短視頻正處于高熱度階段,在移動化、碎片化消費日益盛行的當下,低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了最應景的影像消費產品。

      早些年短視頻的火爆程度我們是知道的,如快手、微視、秒拍美拍等相繼出現外來品還有muse、小咖秀旗下的晃咖等。但為何就抖音一炮而紅?

    這是因為抖音一方面通過簽約一批網紅、MCN來保證優質內容的持續產出,且成立了服務達人的經紀團隊,通過廣告等變現手段進行激勵;而另一方面,則采用相對“去中心化”的機制進行內容分發,通過算法持續挖掘普通用戶的爆款內容,維持用戶活躍度,保證了UGC的可持續性。

      當然這個明顯是深度學習了快手和秒拍的內容社區運營模式,并且吸取了它們崛起與沒落的經驗教訓。不過總的來說,抖音的出現是順應了時代發展趨勢,畢竟自2017年以來,抖音通過熱點運營、明星帶流量、扶持達人等等方式快速成為了移動時代下品牌投放廣告的共識。


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